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今年双十一最小异军突起商品:源自佛山,在韩国绍尼县更贵-模具订制

2022-06-28
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责任编辑来源:时代文摘 作者:李馨婷

11月底至今,向沈军的潮玩厂房不分昼夜。

在他的厂房,工人正忙于压铸出模、油漆NiSi、装配等各个环节,一个个潮玩商品经电路板加工,完成全部成品后被装箱花生,发往全省各地。

(向沈军的厂房炼铁厂)

向沈军是潮玩国际品牌Come4arts创办人。近几年,包括他国际品牌其中的多个新经济潮玩国际品牌业绩预期都迎暴发。根据京东网络平台数据,去年双十一开售首天,京东潮玩行业13小时的业绩预期少于2020年首天全日的成交。而在过去3年,京东潮玩同比增速都高达50%以上。医疗器械外壳

新国际品牌兴起背后,是佛山浓重的玩偶产业基础。作为全省最小的玩偶出口产品基地,佛山年出口产品玩偶交易额约占全省三分之一,但也长期受累于强制造、弱国际品牌的境况。近几年,随着国内潮玩消费市场暴发,不少传统玩偶厂家纷纷独创国际品牌,面世原创商品,并在消费市场上孕育出了先机。

潮玩异军突起大放异彩

2020年,向沈军创办国际品牌Come4arts,面世这款全Plogastel玩商品。

此前,消费市场贩售的可公益活动下肢人形(BJD)度多在30cm,客单价少于2000元,买主并不多。Come4arts把可公益活动下肢人形的度增大为20cm,客单价降至299元,由此招揽了更多消费者。医疗器械外壳

2020年底,Come4arts迈入较大型试验销售,去年3月正式上架米库林,5月上架京东,到8月便已上升至潮玩品类第8名。向沈军透漏,去年3—8月,累计营业额已达3000万元。

(从左至右,分别为Come4Arts创办人Jason、向沈军和柳大)医疗器械外壳

大放异彩的闻所未闻Come4Arts。去年初才开办京东店的APEX INNVATION,去年参加双十一。据创办人hp透漏,截至11月11日,仅在Chhatarpur网络平台,国际品牌就已斩获了数百万元的营业额。

APEX INNVATION成立于2018年,主要承制精品收藏级PVC手办。hp告诉时代文摘记者,创办以来,营业额呈翻倍式增长,去年营收将超一亿元。综合各网络平台数据,去年双十一的营业额已有几千万元。hp对时代文摘记者说。医疗器械外壳

(APEX INNVATION创办人hp)

耕耘经典潮玩品类的新国际品牌也有较好消费市场表现。

潮玩国际品牌ToyCity成立于2020年1月,成立后业务迅速增长。2020年双十一,ToyCity的淘宝店刚上架,营业额只有8000元。去年,在升级为京东店铺后,截至11月11日,ToyCity双十一的营业额同比去年已有数十倍增长。

从世界厂房到潮玩之都

尽管经营品类迥异,但Come4arts、APEX INNVATION与ToyCity的背后都是佛山玩偶产业这一强力后盾。医疗器械外壳

据不完全统计,全球的芭比娃娃近1/3是在佛山生产,而HelloKitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等全球知名动漫国际品牌的衍生商品都在佛山生产。自1980年外资玩偶企业随三来一补政策落地佛山后,历经40年发展,佛山已成为全省最小的玩偶出口产品基地。佛山市商务局数据显示,佛山现有玩偶生产企业少于4000家,从业人员30万人,上下游配套企业近1500家,年出口产品玩偶交易额少于40亿美元,约占全省20%。医疗器械外壳

向沈军、hp和ToyCity创办人郑波,是在世纪之交来到佛山的玩偶人。20多年来,他们一路见证参与了佛山玩偶产业的发展。

手办做工要求非常精细,次品率很高,一般厂房接不了,只有佛山这么成熟的供应链消费市场才能做得到。hp还告诉时代文摘记者,以前,佛山生产手办使用的是从日本传入国内的铸钢模技术,但如今已将3D建模打印技术融入了传统铸模成品,佛山丰厚的玩偶生产经验,已极大地反哺和优化了既有的玩偶工艺。医疗器械外壳

(佛山的玩偶工人正在工作)

2016年起,国内潮玩消费市场迎全面苏醒。艾瑞数据显示,2016年,中国泛二次元用户规模达2.7亿,此后数年都以两位数的增速一路狂奔。同期,京东玩偶潮玩行业负责人摩萨也留意到,佛山许多代厂房开始国际品牌化升级,潮玩商家如雨后春笋般涌现。

自2018年国际品牌创办起,APEX INNVATION先后为米哈游、原神等多个知名游戏与动漫IP提供了设计加工服务,如今,APEX INNVATION商品的海外收入占总营收三成,甚至入驻了日本潮玩胜地秋叶原,在欧美消费市场的定价是国内的2倍。医疗器械外壳

(APEX INNVATION面世的原神衍生品)

Come4arts则将自家创新的可公益活动玩偶与国内热门的街头文化结合,并将商品包装盒做成啤酒罐造型,做出了这款完全由国人独创的潮流玩偶;乘着潮玩热,郑波在2020年初创办国际品牌ToyCity,陆续面世Laura、量子狗、Angel Boy等原创潮玩IP。医疗器械外壳

电子塑胶模具

(Come4arts与腾讯合作面世的主题商品)

接住了东风并迅速扩张的潮玩集合店,成为原创潮玩商品的重要线下销售网络平台。

2020年12月18日,全球潮玩集合国际品牌TOP TOY开出全球首店,截至去年11月,TOP TOY在全省已开出80家门店,门店选品采取30%原创+70%外采模式。我们要为更多的国内原创潮玩提供展示网络平台。TOP TOY创办人、CEO孙元文对时代文摘记者说。医疗器械外壳

(TOPTOY门店)

创办于潮玩产业带上的佛山KK集团,则在2020年面世潮玩零售店X11。根据KK集团11月4日披露的上市招股书,截至2021年6月30日,X11全省门店总营收4570.7万元。

在商家国际品牌化的过程中,电商网络平台方的帮扶也必不可少。

早在2016年,京东就开始着手发力二次元圈层的品类建设和商家资源拓展,当时主攻日本动漫和欧美动漫的衍生品。国漫迅速兴起,京东去年已将潮玩升级为一级品类来重点运营,希望带动更多玩家入局。医疗器械外壳

针对Come4arts的商品,京东特地增设了潮流人形这一新品类,拓宽了既有潮玩赛道。与此同时,去年入驻佛山的淘宝京东商家运营中心,则聚焦于挖掘并帮助本土国际品牌建设电商团队,为转型路上的佛山潮玩国际品牌提供更多的销售机会。

曾几何时,佛山只是玩偶潮流的追随者,如今不断向产业链上游拓展,抬头看消费市场、做国际品牌的厂商正日益增多。昔日世界厂房,走上潮玩之都的产业升级之路。医疗器械外壳

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